Чек-лист email-маркетинга
Подробный чек-лист для создания, оптимизации и анализа email-кампаний. Следуйте этим шагам, чтобы повысить результаты и избежать типичных ошибок.
Формирование и подготовка списка
Прочная основа необходима для успеха кампании. Сосредоточьтесь на качестве списка и соблюдении норм, чтобы заслужить доверие аудитории.
- Чётко определите цели кампании
- Сегментируйте список контактов по интересам и поведению клиентов
- Очистите базу email-адресов
- Проверьте соответствие GDPR
- Создайте ценные лид-магниты (скидки, бесплатные материалы, гайды, eBook)
- Настройте формы сбора email на сайте
Контент и дизайн
Контент — король, но простота — ключ. Сосредоточьтесь на чистом дизайне и ясном сообщении, которое резонирует с аудиторией.
- Пишите убедительные и персонализированные темы писем
- При необходимости используйте эмодзи в теме
- Персонализируйте контент для каждого сегмента
- Делайте текст простым для чтения и сканирования
- Добавляйте понятные и повторяющиеся кнопки призыва к действию
- Выбирайте простой мобильный дизайн вместо сложных HTML-шаблонов
- Пишите в разговорном, не рекламном тоне
- Предоставляйте реальную ценность в каждом письме
Техника и тестирование
Технические аспекты критичны для доставляемости и корректного отображения на всех устройствах. Не пропускайте эти проверки.
- Проверьте отображение в разных почтовых клиентах и на устройствах
- Оптимизируйте изображения и их размер
- Убедитесь, что все ссылки работают
- Настройте параметры отслеживания
- Проверьте текст превью письма
- Проверьте SPAM-рейтинг с помощью mail-tester.com и подобных инструментов
- Проверьте форматирование шрифтов, размеров и цветов
- Отправьте тестовые письма себе на десктоп и мобильный
Контроль качества
Тщательная финальная проверка отличает профессиональную кампанию от любительской. Обращайте внимание на детали.
- Проверьте грамматику и орфографию с помощью Grammarly и подобных инструментов
- Убедитесь, что тема не обрезается во входящих
- Проверьте корректную загрузку изображений с нужными размерами
- Протестируйте все CTA и ссылки
- Проверьте теги персонализации
- Проверьте адаптивность на мобильных
После отправки и аналитика
Анализ после отправки важен для постоянного улучшения. Используйте данные, чтобы оптимизировать будущие кампании и наращивать результаты.
- Отслеживайте open rate и click-through rate
- Следите за bounce rate и отписками
- Проводите A/B-тесты тем писем
- Документируйте результаты кампании
- Анализируйте паттерны вовлечённости подписчиков
- Планируйте follow-up на основе данных
Готовы отправлять письма?
Персонализированные массовые письма прямо из Gmail и Google Sheets.
Начните бесплатно. Карта не требуется.